Во имя дизайна. Ора Ито. Комод&К №63 (май) 2009 г.
 Виртуальный пират, хулиган от искусства, дизайнер-хакер Ора Ито, ворвался в конце 90-х в мир дизайнерского мейнстрима, Ora-Ito – это торговая марка и псевдоним молодого, талантливого французского дизайнера. Благодаря своим дерзким идеям, этот талантливый человек, стремительно вошел в элиту современного индустриального дизайна.
Сам Ора Ито определяет свой стиль как simplexity – слияние простоты и целостности. Его идеи всегда футуристичны и провокационны. Простота , целостность, нет ничего лишнего, и остается лишь чистый, минималистичный дизайн.
 Ито Морабито, известный под псевдонимом Ора Ито, родился в Марселе в 1977 году. Мальчик рос в семье известных дизайнеров и архитекторов, однако, он не хотел прославиться как «чей-то сын». Он решил пройти собственный путь под новым именем – синонимом созданного им бренда – Ora-Ito. Уже ребенком Ора Ито знал, что он хочет. В 10 лет он преклонялся перед работами французского дизайнера Филиппа Старка и французского архитектора Ле Корбюзье, его идолом стал американский художник Кейт Харинг. «Если бы я мог быть кем-то еще, то стал бы им…» – восхищался Ора Ито. По его мнению, Кейт Харинг принадлежит к числу тех художников, которые нашли новый способ художественного выражения, как Ван Гог или Пикассо.
В 1996 году Ора Ито поступил в Школу творчества и дизайна (Ecole de creation et de design), сегодня известную как Креаполь (Creapole), а через год оставил, придя к выводу, что она не дает никаких полезных знаний. Некоторое время он стажировался в области архитектуры и на открытии одной художественной выставки встретил Роже Вивье, который предложил ему сотрудничество. Ора Ито должен был помочь освежить бренд - и создал трехмерную модель туфельки. Вивье был восхищен моделью, так как в то время компьютерный дизайн применялся только в области автоиндустрии и самолетостроения. Оставив учебу, 21-летний Ора Ито решил основать собственный бренд.
 Он начал создавать продукты для торговых марок своего поколения: Nike, Louis Vuitton, Bic, Apple. Создавая образы несуществующих продуктов известных брендов, он размещал их на своей интернет-странице. Коллекция вымышленных изделий обошла весь мир и стала первым виртуальным брендом. Виртуальность стала реальностью, когда люди начали заказывать эти продукты через Интернет. Пользуясь без разрешения торговыми марками известных брендов, Ора Ито, рисковал – ведь при желании крупные бренды могли привлечь его к ответственности и даже к суду. Однако ничего плохого не произошло, производители быстро оценили высокий творческий потенциал молодого дизайнера. Так началось сотрудничество молодого дизайнера с мировыми брендами-гигантами.
Ора Ито моментально стал популярен, давал многочисленные интервью, в том числе для таких изданий, как «Нью-Йорк Таймс», «Вог» и «Вашингтон Пост», его бренд узнал весь мир. Сегодня Ора Ито работает в самых разных направлениях, он утвердился как современный архитектор, дизайнер интерьеров и продуктов, а кроме того, как организатор рекламных и PR-акций для отдельных торговых марок. В своей студии в Париже с группой специалистов из различных областей, Ора Ито создает реальные продукты, оказывает комплексные консультационные услуги по стратегии и разрабатывает дизайн для всемирно известных торговых марок, как Heineken, Adidas, L’Oreal, Levi’s, Sagem, Toyota, Nike, Guerlain, Davidoff, Danone, LaCie и Christofle.
Ора Ито так же сотрудничает и с лучшими производителями предметов интерьера, среди которых Capellini, Magis, Zanotta, B&B Italia и Artemide. За свои работы он не раз получал престижные награды, среди которых «Оскар за лучшую упаковку» в 2002 году, за дизайн алюминиевой бутылки Heineken, Janus award, за лучшее архитектурное решение центра Toyota и Red Dot Design Award, за лампы  для Artemide. Ито так говорит о своем виртуальном дизайне: «Брэнды атаковали меня, потому что больше не контролировали свою продукцию. Наши дизайнерские идеи были жесткими, но при этом мы также любили поиграть с идеей консюмеризма. Это была пародия. В результате мы получили то, что хотели – мы взбудоражили мир».
Ито о работе для брэнда Davidoff Cigarettes: «Я люблю дизайн, я понимаю брэнды и то, как люди реагируют на них, а сигареты и сигаретные пачки представляют собой настолько визуальный предмет, что любой дизайнер мечтает участвовать в их разработке и приложить руку к их эволюции. Davidoff имеет такую высококлассную историю, что для меня было честью добавить в нее мою креативную философию».
Ито работает над многими проектами: новый дизайн продуктов L’Oreal’s Studio Line; коллекция осветительных приборов Artemide; мобильные телефоны Sagem (совместный брэнд); коллекция мебели для B&B Italia; новый дизайн бутылок для минеральной воды Ballantyne, дизайн оформления фантастического фильма Мишеля Кассовиц (выпущен в 2006 году).
Источник: Комод&К №63 (май) 2009 г.
|
Распродажи и акции 
